10 cosas icónicas que no sabías que fueron diseñadas para publicidad

Todos estamos orgullosos de nuestra cultura. Desde la música hasta la comida, la consideramos parte de nosotros. Lo consideramos nuestra identidad nacional o humana. Disfrutamos sabiendo que nuestras propias preferencias y elecciones ayudaron a crear un país o región únicos. Sin embargo, muchas de las cosas icónicas que conocemos o en las que participamos hoy no se iniciaron debido a la simple ósmosis cultural. En cambio, fueron moldeados por campañas de marketing de anunciantes extremadamente inteligentes. De muchas formas, los anunciantes han logrado cambiar el mundo sin que la gente se dé cuenta.

10. El letrero de Hollywood era originalmente un anuncio de bienes raíces

Hoy, el letrero de Hollywood es una parte icónica de Americana. Es inmediatamente reconocido en todo el mundo y considerado un monumento al cine. El letrero está bien protegido por los mejores sistemas de seguridad modernos para evitar el vandalismo. En lo que respecta a muchos estadounidenses, es una piedra de toque cultural tan importante como muchos monumentos y parques nacionales.

Sin embargo, a pesar del hecho de que la gente ahora se refiere genéricamente a la industria cinematográfica del área de Los Ángeles simplemente como «Hollywood» debido al letrero, originalmente no tenía absolutamente nada que ver con el cine. Fue construido en la década de 1930 por una empresa inmobiliaria que quería publicitar un nuevo desarrollo en la zona, donde vendían propiedades. En ese momento, el letrero en realidad tenía un nombre más largo y estaba completamente escrito como «Hollywoodland». Ese era el nombre del desarrollo.

El letrero estaba decorado con luces y era increíblemente vívido, para que todos lo vieran desde la distancia. También se suponía que era solo un anuncio temporal. Si bien se le quitaron algunas de sus letras para hacerlo más genérico, y se eliminaron las brillantes luces intermitentes, la gente lo mantuvo a lo largo de los años debido al estilo único que le dio al área. El apego sentimental de la gente hizo que se convirtiera casi en un monumento nacional al cine, a pesar de que no tenía nada que ver con ellas.

9. El desayuno americano «tradicional» fue diseñado para vender tocino

Hoy en día, muchas personas comen tocino y huevos para el desayuno. Diablos, se ha vuelto increíblemente moderno comer solo tocino y saltarse los huevos. Sin embargo, a principios de la década de 1900, este no era el caso en absoluto. Mucha gente desayunaba algo así como avena o papilla la mayor parte del tiempo. Es decir, hasta que llegó Edward Bernays. Este hombre era un genio del marketing. También era potencialmente un genio malvado. Bernays logró convencer a las mujeres de fumar, a pesar de los riesgos para la salud, haciéndolas pensar en ello como un acto de liberación y libertad.

Bernays fue contratado para aumentar las ventas de tocino e inmediatamente se puso a trabajar en una de las campañas de marketing más engañosas y también más efectivas de la historia. Entrevistó a miles de médicos y les preguntó si sería mejor tomar un desayuno ligero o un desayuno abundante para comenzar el día. Como puede imaginar, los médicos dijeron abrumadoramente que un desayuno más abundante era el camino a seguir.

Bernays luego inició una campaña nacional hablando de su encuesta y lo importante que era un buen desayuno. La información sobre su encuesta siempre estuvo acompañada de tocino y huevos, el desayuno que él promocionaba como la nueva forma “abundante” y saludable de comenzar la mañana. A pesar de que la mayoría de los médicos están de acuerdo en que el tocino no es un alimento particularmente saludable, un hombre logró (a través del marketing) convertirlo en parte de la mayor parte de la rutina diaria de Estados Unidos.

8. Los colores de la ropa según el género se deben a los anuncios de ropa

Alerta de spoiler: los colores realmente no tienen nada que ver con el género o la preferencia sexual. Sin embargo, muchas personas en el mundo occidental están convencidas de que el azul para los niños y el rosa para las niñas. Incluso se sabe que algunas personas compran un color de ropa anticipando un género determinado, y luego se sienten decepcionadas cuando resulta que compraron el color «incorrecto». A menudo, algunos hombres harán todo lo posible para no ser vistos nunca vestidos de rosa. Creen que es un color vergonzoso para los hombres.

Lo que mucha gente no se da cuenta es que la idea completa de los colores de la ropa de género se inició con un anuncio de una tienda departamental a principios del siglo XX. Sugirió un color para los bebés varones y otro color para las niñas. En realidad, se suponía que era una linda idea publicitaria para que la gente se abasteciera de un color específico de ropa. Esta idea facilitaría que las tiendas ofrezcan principalmente solo un par de colores y mantendría a sus clientes completamente satisfechos.

Sin embargo, lo que quizás no sepa es que originalmente, ese anuncio sugería que el rosa debería ser el color para los niños y el azul debe ser el color para las niñas. En realidad, a los clientes parecía gustarles las opciones de color, pero querían cambiarlas al revés. Entonces, los anuncios eventualmente cambiaron de rumbo para coincidir con las preferencias del cliente.

7. El día más dulce fue inventado por Big Candy para aumentar las ventas

Para aquellos que no han oído hablar de él, Sweetest Day es una especie de segundo o alternativo Día de San Valentín celebrado en los Estados Unidos. Algunas personas lo celebran. Algunos se preguntan por qué tenemos una versión casi idéntica de otras vacaciones. Ahora, la mayoría de la gente ya está convencida de que Sweetest Day probablemente fue soñado y promovido por personas con un producto para vender. Lo que no se dan cuenta es que su ira probablemente esté dirigida a las personas equivocadas.

Gran parte de la culpa está dirigida a las empresas de tarjetas de felicitación, como Hallmark. En particular, es la empresa menos conocida, American Greetings, a la que se suele culpar por esta atrocidad de unas vacaciones. Sin embargo, aunque las empresas de tarjetas de felicitación ciertamente se han aprovechado de las vacaciones inventadas, no tuvieron nada que ver con eso. La clave está en el nombre «El día más dulce». Si bien puede referirse a la novia de alguien, también está diseñado para recordar la palabra dulce. Como en, goloso. Comprar dulces el día más dulce se considera una tradición importante.

La verdad es que la tradición la inició un panel de propietarios de empresas de dulces a principios de la década de 1920. Buscaban una forma de impulsar las ventas y se les ocurrió una nueva festividad en la que se esperaría que la gente comprara muchos dulces para su pareja. En realidad, se salieron con la suya con todo. La mayoría de las personas que participan en las fiestas compran dulces en el Día más dulce. También continúan culpando a las compañías de tarjetas de felicitación por todo el lío al mismo tiempo.

6. La publicidad le enseñó a la gente la necesidad de usar desodorante

La mayoría de la gente piensa en el desodorante como una parte aceptada de la vida. Bueno, la mayoría de la gente higiénica, de todos modos. Muchas personas, incluso las que se bañan a diario, se resistirían a no usar desodorante. Para la mayoría de las personas se considera una gran vergüenza social estar sudoroso o maloliente. Pero en realidad no siempre fue así en absoluto. A principios de la década de 1900, el desodorante simplemente no existía. A veces la gente usaba perfumes y la gente se lavaba. Pero la idea de usar un producto antitranspirante, o incluso preocuparse tanto por el olor, no era tan común.

Entonces un joven emprendedor llamada Edna Murphey vino a lo largo. Tenía un producto desodorante / antitranspirante que su padre había usado para la cirugía, para evitar que le sudaran las manos. Ella estaba tratando de venderlo para evitar que la gente sudara en general, pero durante mucho tiempo luchó para que alguien lo comprara. Si bien todavía estaba en una forma bastante primitiva y más difícil de usar de lo que es ahora, muchas personas simplemente no estaban interesadas en todo el concepto.

Entonces, obtuvo la ayuda de una agencia de publicidad y comenzó a trabajar en una campaña de marketing. El objetivo era convencer a la gente de que estar sudoroso y maloliente era absolutamente el colmo de la vergüenza social. Hicieron todo lo posible para impulsar esta narrativa. En poco tiempo, Murphey había tomado el lema «crear una necesidad y satisfacerla» de manera bastante literal, y creó una industria que ahora vale $ 18 mil millones al año.

5. «El tamaño importa» porque la publicidad (y la pornografía) lo dice

Una de las ideas más aceptadas en la sociedad actual es que un hombre necesita un “miembro” grande para ser un compañero atractivo. Esto se ha vuelto tan arraigado que muchos hombres jóvenes se sienten increíblemente inseguros sobre el tamaño de su pene, e incluso considerarán pagar grandes cantidades de dinero a compañías sospechosas que ofrecen productos de «mejora».

Sin embargo, la verdad es que preocuparse por el tamaño de su miembro es en realidad un invento más reciente. Si bien las sociedades a lo largo de la historia casi siempre han considerado importantes los órganos sexuales, hay poca evidencia histórica de que las personas se obsesionen más de una pulgada o dos como lo hacen muchos en la actualidad. De hecho, incluso si le preguntas a las mujeres hoy, existe una gran desconexión entre ellas y muchos de los hombres que se preocupan por ello. Las mujeres tienden a preocuparse más por la circunferencia que por la longitud. También suelen señalar que a veces puede ser tan grande que resulta doloroso.

Esta obsesion comenzo en años bastante recientes, en parte debido al auge de la pornografía, especialmente en la era de Internet. La mayoría de estas escenas siempre exigirán lo mejor y lo mejor de todo, y la gente comenzó a considerar esto como el estándar de lo que deberían ser las cosas. Sin embargo, lo que realmente tomó la inseguridad de los hombres y la elevó a un nuevo nivel son los fabricantes de los llamados Productos de «mejora masculina». Esencialmente, aceite de serpiente lleno de trozos triturados de todos los supuestos afrodisíacos conocidos por el hombre, junto con esteroides legales. Estos anunciantes jugaron con las inseguridades de los hombres entrevistando (obviamente pagados) a mujeres y hombres sobre el tema. Estos actores hablaron sobre cómo un hombre simplemente no era un hombre si no tenía un miembro lo suficientemente grande. Los anunciantes quieren que te preocupes, pero no hay una razón real para ello.

4. El salto de Baumgartner fue esencialmente un anuncio gigante de Red Bull

En 2014, Felix Baumgartner dio un salto récord por encima de la atmósfera superior, y lo hizo de manera segura a tierra sin ningún daño. Fue una hazaña increíblemente épica que se notó y observó en todo el mundo. Pronto, se esparció por todos los rincones de Internet. Nadie cuestionaría que Baumgartner realizó un truco extremadamente difícil y pasará a los libros de historia. Pero lo que puede no ser tan obvio en esos libros de historia es que todo fue un truco de marketing gigantesco.

Algunas personas están familiarizadas con el hecho de que su salto se transmitió durante el Super Bowl, como un anuncio de la GoPro que estaba usando. Pero lo que otros tal vez no se den cuenta es que el verdadero beneficiario de todo el reconocimiento de la marca era Red Bull. Parece obvio ahora, pero en ese momento pocos notaron el logo de Red Bull pegado en cada video y en todo su traje. Todo para darle verdad a su lema, «Red Bull te da alas».

De hecho, Red Bull tiene un gran hábito de este tipo de publicidad. Por lo general, hacen que las personas que participan en deportes extremos muestren sus lemas y luego los publiquen en su canal de YouTube. Sin embargo, el salto de Baumgartner fue, con mucho, el video más exitoso de todos.

3. El reciente aumento en la aceptación del cuerpo de las mujeres fue iniciado por Dove

En los últimos años, la conversación sobre diferentes formas corporales y el tipo de ropa que se espera que usen las mujeres ha avanzado increíblemente. Ahora se habla y se actúa mucho sobre el hecho de que las tallas de ropa de mujer están casi diseñadas para que se sientan avergonzadas. Y los diseñadores de ropa y otros fabricantes de productos de belleza solo diseñan sus productos teniendo en cuenta un tipo de cuerpo específico (y, a veces, incluso el tono de piel). Muchas mujeres han ido recuperando cada vez más su dignidad y señalando que algunos cuerpos sanos y perfectamente hermosos no son necesariamente delgados.

Esto ha sido muy bueno para todos los géneros, ya que ayuda a las personas a sentirse más seguras de sí mismas. También hace que sea más probable que los fabricantes comiencen a cambiar sus hábitos de publicidad y diseño para adaptarse a las necesidades del consumidor. Sin embargo, lo que muchas personas pueden no darse cuenta es que esta conversación fue iniciada por un importante fabricante de productos de belleza, que buscaba encontrar una manera de cambiar su marca.

Paloma inició una campaña hace aproximadamente una década llamado «Real Beauty», que muestra a mujeres de diferentes estilos y tipos de cuerpo. Esto inició una conversación pública sobre la aceptación de todo tipo de personas, ya sean jóvenes o mayores, y abrazar la belleza interior. Algunas personas, en ese momento, pensaron que no era más que un truco extraño o cínico. Algunos pensaron que solo perjudicaría las ventas de Dove, ya que el mensaje parecía implicar que las mujeres realmente no necesitaban sus productos. En cambio, los resultados han sido más que exitosos. La conversación que iniciaron ha despegado de una manera que nunca hubieran imaginado.

2. Básicamente todo lo que crees sobre las joyas

Mucha gente ha oído hablar de la empresa De Beers y sus travesuras. Pero para aquellos que no lo han hecho, son básicamente la mano oscura y malvada que controla la industria de los diamantes. En el poder desde mucho antes de la década de 1900, controlan casi todo el suministro de diamantes del mundo. Usan su monopolio para contener la oferta y aumentar artificialmente la demanda. Si bien algunas personas están empezando a darse cuenta de cuán horribles son las condiciones para los mineros de diamantes y cuán fijos son los precios, muchos no se dan cuenta de cuánto tiempo lleva haciendo esto De Beers. Tampoco se dan cuenta de la profundidad de sus tentáculos en la psique de muchas culturas.

En los Estados Unidos en particular, es tradicional proponer matrimonio con un anillo de diamantes. Además de eso, «se supone» que debes gastar el salario de tres meses en el ring. Sin embargo, no siempre fue así. Allá por la década de 1930, la idea de incluso regalar un anillo de diamantes para proponer nada fue bastante poco común, y De Beers todavía estaba tratando de hacer que se pusiera al día. Desafortunadamente, tenían problemas con las ventas e incluso con la fijación de precios, no estaban obteniendo las ganancias que querían.

Comenzaron una campaña de marketing fomentando la idea de que un cortejo adecuado se realizaba con un anillo de diamantes. Más concretamente, crearon toda esa tontería salarial de tres meses. De Beers llegó al corazón de los jóvenes inseguros de todas partes. Sugirieron que el valor de la propuesta dependía de cuánto dinero estuviera dispuesto a gastar el hombre. Esto aseguraba que cualquiera que fuera su riqueza, gastaría un gran porcentaje de los ingresos en el bolsillo de De Beers. A pesar de que muchas personas leen sobre De Beers, continúan comprando anillos de diamantes increíblemente caros de todos modos. Tenemos que admitir a regañadientes que la campaña de marketing funcionó tan bien.

1. La diferencia entre la comida de la gente «rica» ​​y «pobre»

Puede pensar en ciertos elementos del menú como comida de gente «rica» ​​o comida de gente «pobre». Por ejemplo, los ricos son conocidos por comer cosas como caviar, foie gras y mariscos caros. Especialmente cosas como langosta o cangrejo. Sin embargo, la gente olvida que si un alimento es rico o pobre depende de la economía y la zona. El caviar se considera un alimento rico, pero es bastante común incluso entre los pobres en muchos de los estados bálticos. La verdad es que muchos alimentos caros alguna vez se consideraron basura, aptos solo para los más bajos de la sociedad.

En particular, la langosta alguna vez se consideró el alimento de una persona pobre. Había una sobreabundancia y muchos hubieran preferido dárselo al ganado antes que comérselo ellos mismos. Los sirvientes contratados se quejaron de obtener tanta langosta, se establecieron reglas que la limitaban a solo tres comidas por semana.

Las fábricas de conservas en las costas se hicieron más grandes y más eficientes, y descubrieron cómo enviar langosta a todo el país. Para comercializarlo, aprovecharon el hecho de que la mayoría de la gente no sabía que se consideraba comida basura. Esto les permitió comercializarlo como un manjar exótico. En poco tiempo, la demanda en todo Estados Unidos se había disparado. El precio comenzó a dispararse y ocupó su lugar en el panteón de la comida de los ricos.