10 hechos increíbles sobre la moda rápida

Parece que nos bombardean constantemente con todo tipo de información sobre el cambio climático y los efectos negativos que tiene sobre el medio ambiente y la humanidad en su conjunto. Pero a la luz de todos esos hechos sombríos, realmente no tenemos ninguna opción sobre lo que podemos hacer nosotros mismos para contrarrestar la situación, lo que nos hace sentir más ansiosos y menos en control con cada día que pasa. De alguna manera, vemos todo este asunto del cambio climático como una especie de responsabilidad gubernamental, pero como sucede a menudo, el medio ambiente suele dejarse al margen de la formulación de políticas, como si de alguna manera el problema se resolviera por sí solo.

Sin embargo, hay cosas que podemos hacer individualmente para frenar el calentamiento global. Esto no se llama La era de la eficiencia por nada, y podemos hacer nuestra parte simplemente volviéndonos más eficientes en todo lo que hacemos. Y casi nada es tan inútil como la ropa que usamos. Conocido como moda rapida, esta industria de la confección ha pasado desapercibida para convertirse en una de las principales causas de contaminación en el mundo.

10. ¿Qué es Fast Fashion?

A veces descrito como «Colecciones de ropa de bajo costo que imitan las tendencias de moda actuales», moda rapida es un término moderno utilizado por los minoristas de moda para hacer referencia a un segmento particular de la industria de la moda que se enfoca en conseguir nuevos diseños de prendas de la pasarela y llegar a las manos de los consumidores lo más rápido posible. Su énfasis está en optimizar la cadena de suministro para bajar el precio tanto como sea posible y ofrecer una campaña de marketing agresiva que generará tantas nuevas tendencias como etiquete otras como obsoletas. Las prendas de moda rápida suelen estar confeccionadas con materiales de baja calidad para reducir costes y suelen ser compradas por consumidores jóvenes que quieren mantenerse al día con las últimas tendencias.

Moda rápida, o elegante y barato, tuvo su inicio en la década de 1990, cuando los diseñadores de moda estaban bajo presión para aumentar sus ingresos a medida que las cadenas de grandes almacenes comenzaban a crear sus propias líneas de ropa barata pero orientada a la moda. Una guerra figurativa comenzó a producir tantas tendencias de ropa como fuera posible, impulsada en gran parte por las potencias manufactureras emergentes de Asia. Un estudio de la Universidad de Cambridge mostró que en 2006 la gente compraba un tercio más de ropa que en 2002. Además, la gente tenía cuatro veces más ropa que en los años 80. Hoy en día, minoristas como ZARA, H&M, Primark, Peacocks, NewYorker, C&A, Forever 21, Topshop y muchos otros son sinónimo de moda rápida.

9. El valor de la moda rápida

La moda rápida es un gran negocio, como puedes imaginar. Pero, ¿qué tan grande es? Bueno, según las últimas estadísticas, el el mercado de la moda vale en alrededor de $ 3 billones, lo que representa aproximadamente el 3 por ciento del PIB total del mundo y $ 500 mil millones más que el PIB del Reino Unido. La industria de la ropa de mujer representa $ 621 mil millones, la ropa de hombre tiene un valor de $ 402 mil millones, mientras que el resto se compone de ropa infantil, deportiva, nupcial y todo tipo de artículos de lujo. La moda rápida representa $ 1.2 billones aquí, con $ 250 mil millones provenientes solo de los EE. UU.

Entre los que ganan mucho aquí hay personas como Doris Fisher con $ 2.7 mil millones. Ella y su esposo cofundaron Gap. Philip y Cristina Green, propietarios de marcas de moda rápida como Topshop y Topman, Dorothy Perkins y Miss Selfridge, tienen un valor de 5.300 millones de dólares. Stefan Persson, el dueño de H&M, tiene un valor de $ 19.7 mil millones, mientras que Amancio Ortega, el dueño de Zara, Bershka, Oysho, Zara Home y Pull & Bear, tiene un patrimonio neto de $ 82.5 mil millones. En 2017, era el hombre más rico de Europa y el minorista más rico del mundo. Por un corto tiempo, incluso superó a Bill Gates como el hombre más rico oficial del mundo. Inditex, la empresa minorista matriz de todas las demás marcas mencionadas anteriormente, tiene negocios en más de 7.200 tiendas en todo el mundo.

8. Obsolescencia planificada

Aunque la moda rápida no es la única que utiliza obsolescencia programada, sin embargo, es una industria que está completamente definida y depende de ella. Una obsolescencia planificada, como su nombre indica, es una estrategia económica en la que un producto se fabrica a propósito para que dure un corto período de tiempo para que incentivar el consumo continuo. Hoy en día, una camisa de bajo costo está diseñada para durar alrededor de 30 lavados, y un par de zapatillas de deporte baratas duran aproximadamente 60 millas, en promedio. Hasta hace relativamente poco tiempo en nuestra historia, antes de que las telas sintéticas como el poliéster y el nailon se hicieran populares, la ropa se confeccionaba exclusivamente con materiales naturales como lana, algodón, seda y lino. Estas fibras naturales son más duraderas que las sintéticas y, por lo tanto, duran mucho más. Pero además de la tela en sí, la ropa de hace 50 años estaba mejor hecha y era de una calidad mucho mayor que la de ahora.

Daniel Milford-Cottam, catalogador de moda en el Victoria and Albert Museum, en Londres, dijo en una entrevista que también se están tomando algunas medidas deliberadas para que la ropa no dure tanto. Algunos de estos ‘trucos’ van desde el uso de telas inapropiadas hasta materiales delicados cosidos entre sí, cosas que aceleran el uso y el desgarro, especialmente durante el lavado. La mayoría de los fabricantes de ropa también son conscientes de que la gente no suele comprobar las etiquetas de lavado con demasiada atención, ni utiliza demasiado detergente, y da por sentada esta situación. Además, muchas prendas son una mezcla de dos o más materiales, como el algodón y el poliéster, que se encogen de manera diferente en el lavado, destruyendo la forma de la ropa en el proceso. Los botones tampoco están cosidos correctamente y es casi seguro que se caigan. Los fabricantes también saben que muchas personas son demasiado perezosas para volver a coserlas y prefieren comprar una prenda nueva. Pero bueno, ¿qué puedes esperar de una camiseta de $ 5, verdad?

7. Marketing rápido

Pero para hacer que esta obsolescencia programada pase aparentemente desapercibida para el consumidor medio, los minoristas de moda rápida utilizan una campaña de marketing agresiva y continua que mantiene a los compradores siempre fuera de balance. La gran cantidad de nuevos diseños y colecciones que entran y salen de los estantes es simplemente asombrosa. No hace mucho tiempo, la mayoría de las marcas de moda producían dos colecciones al año: una de primavera / verano y otra de otoño / invierno. Pero desde que entró en juego la moda rápida, ese número se ha disparado. Hoy en día, la mayoría de las casas de moda ofrecen 18, o incluso más, nuevas colecciones cada año. Esto significa que una prenda de vestir se vuelve obsoleta en aproximadamente un mes, o incluso menos. Y como resultado, las estadísticas muestran que usamos esta ropa de bajo costo solo 5 veces, en promedio, y la guardamos en nuestros armarios por solo 35 días antes de tirarla (o simplemente dejar que comience a acumular polvo).

Actualmente hay dos estrategias principales de moda rápida. Una es invirtiendo fuertemente en sus nuevas colecciones con vallas publicitarias, comerciales de televisión, temporadas de «rebajas» y programas de televisión de marketing, entre otros anuncios similares. Primark, por otro lado, opera sin publicidad alguna. En cambio, se basa en estrategias como el diseño de la tienda, los accesorios de la tienda y la comercialización visual para agregar una experiencia de compra placentera en general y una compra impulsiva.

6. Consumo excesivo

En la década de 1960, el estadounidense promedio invirtió en aproximadamente 25 piezas de ropa cada año. Hoy en día supera los 80. Cada año se fabrican alrededor de 150.000 millones de prendas nuevas. Eso es aproximadamente 20 por cada hombre, mujer y niño del planeta. En 2010, una familia promedio de los EE. UU. Gastó aproximadamente $ 1,700 en ropa cada año, mientras que el ‘Manhattanite’ promedio gasta alrededor de $ 362 por mes. En el Reino Unido, se estima que existen aproximadamente 46.700 millones de dólares en ropa en los armarios de las personas, que a menudo nunca se han usado.

Pero una vez que esta ropa se vuelve obsoleta, o ya no tenemos más espacio en nuestros guardarropas, nueve de cada diez veces terminan en el basurero. Hay una sorprendente cantidad de ropa que se tira a la basura. Una persona británica promedio tira alrededor de 66 libras de ropa (alrededor de 235 millones de artículos en total para todo el país, o alrededor de 1,2 millones de toneladas métricas cada año). Un estadounidense promedio es responsable de aproximadamente 82 libras. Se estima que hay 13 billones de toneladas de ropa en los vertederos de EE. UU. Ahora, para ser justos, algunas empresas de moda rápida tienen algunos programas de reciclaje, tratando de frenar la llamada ‘cultura de usar y tirar’, pero los críticos dicen que esto es solo una especie de gesto simbólico y solo termina aumentando el consumo al ofrecer una sensación de ‘libre de culpa’ a sus clientes.

5. Mano de obra barata

Tan recientemente como en 1990, la mitad de la ropa que encontraría regularmente en las tiendas de los Estados Unidos se fabricó en Estados Unidos. Pero desde la moda rápida, ese porcentaje se ha reducido a solo el 2%. Y como puede imaginar, también lo ha hecho la cantidad de trabajos que giran en torno a esta industria. Si en 1990 había aproximadamente 900.000 personas trabajando en el negocio de fabricación de prendas de vestir en los EE. UU., en 2011 ese número cayó a 150.000. Aproximadamente el 42% de estas importaciones provienen de China, y el resto se envía desde otros países como Vietnam, Bangladesh, India, Indonesia o México, entre otros.

Probablemente ya sepa hacia dónde vamos con esto, exactamente hacia dónde fue el sector manufacturero. “Talleres de explotación” en países en desarrollo. Actualmente hay 75 millones de personas en el mundo que trabajan muchas horas para producir la gran cantidad de ropa barata que compramos, y el 80% de esas personas son mujeres. De hecho, la industria de la confección se jacta de ser el principal empleador de mujeres en el mundo, lo cual es cierto. Desafortunadamente, sin embargo, lo que a menudo se olvidan de mencionar es el hecho de que el 98% de sus empleados reciben un salario inferior al salario digno por hasta 14 o incluso 18 horas por día de trabajo. En Bangladesh, por ejemplo, el salario medio es alrededor de $ 340 por mes. Sin embargo, al fabricante de ropa promedio se le paga solo $ 68 por mes. Esto significa que estos trabajadores mal pagados están atrapados en una trampa de pobreza de la que es increíblemente difícil escapar.

Y no nos olvidemos de trabajo infantil. Actualmente, hay más de 168 millones de niños involucrados en el trabajo infantil en todo el mundo, es decir, el 11% de la población mundial de niños. Y muchos de ellos son en la industria de la confección. Marcas conocidas de la calle como Nike, H&M, Gap y Adidas, entre otras, han empleado los servicios de fabricantes extranjeros que luego fueron expuestos por utilizar a niños que trabajan en condiciones inseguras.

4. El colapso del Rana Plaza en 2013

La red de la cadena de suministro de la industria de la moda es tan intrincada y compleja que Helena Helmersson, directora de sostenibilidad de H&M, dice esa es «Imposible tener el control total» de ella. Y debido a esta complejidad, estas marcas de renombre mundial siempre son negables en caso de que ocurra o se descubra algo terrible. Como mencionamos anteriormente, la fuerza impulsora detrás de la moda rápida es mantener toda la cadena de suministro lo más barata posible. Cuando se confía en la cantidad en lugar de la calidad, es necesario recortar algunas esquinas, y esto a menudo significa las medidas de seguridad. Con una demanda cada vez más alta, los fabricantes se sienten presionados para cumplir con ese pedido, la mayoría de las veces haciendo que los empleados de la fábrica trabajen horas adicionales, así como también para emplear a un subcontratista propio, una especie de ‘fábrica en la sombra’, por así decirlo. .

En principio, solo las fábricas autorizadas pueden hacer la ropa para una marca en particular, pero como el tiempo nos ha demostrado, esto rara vez es el caso. Así es como la segunda exportación más grande de Corea del Norte después del carbón son los textiles. China es subcontratación de fabricantes en Corea del Norte para hacer ropa en su nombre, que luego envían a los Estados Unidos y al resto del mundo. Y si se descubre el trabajo infantil o algo malo sucede con cualquiera de estas fábricas en la sombra, las marcas de la calle pueden citar la negación diciendo que no tenían idea de que su ropa se hacía allí. La mayoría de estas marcas han sido atrapadas varias veces con todo tipo de irregularidades de seguridad o trabajo infantil, pero siempre dijeron que no tenían idea de que su ropa estaba hecha allí. Pero dado el hecho de que esto ha estado sucediendo durante más de dos décadas y no hay mejoras visibles, algunos comienzan a preguntarse si estas marcas en realidad no prefieren que las cosas sigan así.

De todos modos, el colapso de Rana Plaza que ocurrió en Bangladesh es el accidente relacionado con la ropa más grande del mundo. Unas 1.134 personas murieron y otras 2.500 resultaron heridas después del derrumbe del edificio en 2013. La mayoría de las víctimas trabajaban en la fabricación de ropa, y muchas medidas de seguridad fueron recortadas y eludidas para aumentar las ganancias y cumplir con los pedidos. Una semana después del accidente, se llevó a cabo una reunión entre minoristas y varias ONG para llegar a un acuerdo en el que los minoristas pagarían más por la ropa que compraron a los fabricantes para poder mejorar sus estándares de seguridad. Del 29 marcas que compraban sus productos en Rana, solo nueve se presentaron a las reuniones. Walmart, Carrefour, Mango, Auchan y Kik no quisieron firmar el acuerdo. A la mayoría de estas empresas multimillonarias les resultó extremadamente difícil armar $ 30 millones para las familias de la víctima, y solo después de haber sido, más o menos, coaccionado por los líderes de la cumbre del G7.

3. Los tejidos intensivos en recursos y energía

En 2015, el mundo produjo aproximadamente 155,000 millas cuadradas de tela (aproximadamente del tamaño de California). El algodón es uno de los el más común de estos tejidos encontrado en nuestra ropa hoy. Constituye aproximadamente el 40% de todos los tejidos utilizados en la industria de la confección. Pero el algodón es una planta especialmente «necesitada». Por ejemplo, incluso el algodón orgánico, que podría parecer una mejor opción, todavía necesita aproximadamente 5,000 galones de agua para producir una camiseta y un par de jeans. En Uzbekistán, que es el sexto mayor productor de algodón, se desvió tanta agua de su flujo natural para regarlo, que el mar de Aral (que en realidad era el cuarto lago más grande del mundo) desapareció casi por completo. Este fue uno de los los mayores desastres provocados por el hombre en Historia. Y aunque el algodón ocupa solo el 2,4% de todas las tierras de cultivo disponibles en la Tierra, consume el 10% de todos los fertilizantes, así como el 25% de todos los insecticidas utilizados en la agricultura.

Ahora, el poliéster y el nailon son los otros dos materiales principales que se utilizan para fabricar ropa barata. Ambos se derivan de productos petroquímicos y ambos no son biodegradables. En la fabricación de nailon se emiten grandes cantidades de óxido nitroso (que es un gas de efecto invernadero 300 veces más potente que el CO2). En lo que respecta al poliéster, se estima que cada año se utilizan alrededor de 70 millones de barriles de petróleo. Sin embargo, afortunadamente, los fabricantes de ropa buscan reciclar este material, principalmente de botellas usadas para beber. Pero mientras Estados Unidos recicla solo el 6% de estas botellas, algunos fabricantes de ropa, ansiosos por obtener esa insignia de “reciclado”, han comenzado a comprar botellas sin usar directamente al productor ya usarlas en sus prendas.

Además, con cada lavado, cada prenda de vestir a base de poliéster arroja alrededor de 1.900 microfibras individuales de plástico que eventualmente encuentran su camino en el océano. Estos luego son devorados por los peces y eventualmente encuentran su camino hacia nuestros propios cuerpos. Los científicos también han descubierto que el 83% de toda el agua del grifo en todo el mundo es contaminado con estas microfibras. Estados Unidos tuvo la concentración más alta del 94%. Afortunadamente, dos inventores han diseñado una bolsa capaz de atrapar estas fibras mientras todavía está en la lavadora. Por último, pero igualmente importante y devastador es seda artificial. Se trata de un tejido elaborado con pulpa de madera y que es responsable de que cada año se corten más de 70 millones de árboles para producirlo. Viscosa, modal y lyocell son todos tipos específicos de rayón.

2. Tu ropa barata viaja más que tú

Aunque la mayoría de los grandes conglomerados de indumentaria tienen su sede en Estados Unidos o Europa, más del 60% de toda la ropa que se fabrica en todo el mundo se fabrica en países en desarrollo. Y lo que es más, los mayores consumidores se encuentran al otro lado del mundo en la parte ya desarrollada del planeta. Esto significa que esa ropa debe enviarse de un lugar a otro. Lo mismo se aplica para el algodón y todos los demás materiales que no se pueden producir en el mismo son las prendas. Esto significa que más del 90% de la ropa en el mundo atraviesa al menos un océano para llegar a manos de sus dueños.

Lo más probable es que el algodón viaje en camión, tren, barco de carga e incluso avión antes de que se convierta en una camisa o un par de jeans. En total, el algodón viaja más que la circunferencia de la Tierra. La moda rápida representa el 10% de la producción de gases de efecto invernadero del planeta. Y cuando se toma con todos los demás efectos negativos que tiene, como el uso del agua y la contaminación, la degradación de la tierra y la toxicidad de los tintes, la moda rápida se las arregla para abrirse camino. el segundo lugar como la industria más sucia y contaminante después del petróleo. Pero bueno, es solo una camiseta de $ 5, ¿qué esperas, verdad?

1. Moda lenta

Al igual que los alimentos y el desperdicio de alimentos, la moda rápida y la industria de la confección recibieron poca o ninguna atención durante el acuerdo climático de París. Esto significa que, incluso bajo las predicciones más optimistas, no se hará casi nada al respecto. Pero desde una perspectiva más brillante, esto significa que se puede lograr más de lo que el Acuerdo se propuso hacer en primer lugar. Y lo que es más, este tema está en nuestras manos y no en manos de nuestros gobiernos. Porque todo lo que hemos hablado hasta ahora es solo la mitad de la ecuación, mientras que la otra mitad somos nosotros, los consumidores. Y aqui es donde Moda lenta entra en juego. Y como su nombre indica, este movimiento se centra en la calidad de la ropa en lugar de venderla o comprarla por camiones.

Hay muchas formas de participar en este tipo de tendencia de moda lenta. Podrías comprar tu ropa en una tienda de segunda mano, por ejemplo, y luego llevar esa prenda a un sastre para que la modifique de acuerdo con tu talla o diseño. Si no tiene tiempo para buscar ‘tesoros escondidos’, entonces existe la opción de buscar marcas y empresas que producen y venden prendas ecológicas y éticas. Incluso hay algunas aplicaciones móviles, como GoodGuide, que le ayuda a obtener más información sobre un producto en particular, sobre cómo se fabrica y qué impacto tiene en su salud y en el medio ambiente. En su lugar, puede optar por comprar su ropa en una pequeña empresa local, o incluso puede hacerlo usted mismo. El caso es que hay multitud de formas de luchar contra la moda rápida y sus efectos negativos en el mundo.