Se estima que estamos expuestos a miles de mensajes comerciales todos los días de una forma u otra. La mayoría de ellos son aburridos como el infierno, pero de vez en cuando, un anuncio impactante nos hace detenernos y preguntarnos. ‘Shockvertising’ es como una espada con una hoja de doble filo. ¿Los anuncios impresos audaces y controvertidos incitan o alienan a los consumidores?
La publicidad de choque se ha definido como una forma particular de comunicación diseñada con el intento de asombrar y escandalizar al público objetivo mediante el uso de temas tabú y palabras e imágenes que provocan emociones / pensamientos. El problema con la publicidad de choque es que lo que una persona aclama como brillantemente creativo, otra lo ve como ofensivo y viceversa. Aquí están diez de los anuncios impresos más controvertidos:
10. Nike – St. Rooney
Nike lanzó en 2006 una campaña publicitaria muy criticada. Uno de los anuncios impresos muestra al mejor jugador de fútbol de Inglaterra, Wayne Rooney, con la Cruz de San Jorge pintada en el pecho.
Rooney se fracturó la base de su cuarto metatarsiano antes de la final de la Copa del Mundo de 2006, pero se recuperó por completo a tiempo para jugar en la Copa del Mundo. Por lo tanto, algunos periodistas británicos notables afirmaron que Nike retrató cínicamente a Rooney en parte a Woden, el dios anglosajón de la guerra, en parte al Cristo sufriente pero triunfante. Según ellos, «Nike lo ha explotado casi tan descaradamente como se dice que explota a sus trabajadores en el Tercer Mundo que fabrican su costoso calzado».
Varios grupos religiosos se quejaron ante la Autoridad de Normas de Publicidad pocas horas después de que se publicara el anuncio impreso. Dijeron que el anuncio de Nike era blasfemo y ofensivo para los cristianos porque trivializaba los sufrimientos de Cristo. La portavoz de Nike declaró que simplemente querían celebrar el regreso de Rooney al Manchester United, que no tenía nada que ver con la crucifixión. Además, «la pintura roja no debe ser sangre, solo se hace eco de la pintura corporal en la que los fanáticos se cubren», dijo.
Agencia de publicidad: Wieden + kennedy, Reino Unido
Directores creativos: Tony Davidson, Kim Papworth
Redactores: Chris Groom, Stuart Harkness
9. Sisley, adicta a la moda
Un grupo de profesionales de la publicidad produjo en 2007 un anuncio bastante controvertido, «Fashioin Junkie». Aunque Sisley declaró que el anuncio no fue autorizado por la empresa y que no tenían nada que ver con el anuncio impreso, sigue siendo sospechoso en ciertos asuntos.
La palabra moda fue mal escrita intencionalmente – fashioin – para que rima un poco con cocaína. El anuncio muestra a dos mujeres jóvenes esnifando cocaína. Se ha arreglado un vestido blanco para que parezca cocaína, pero también hay un polvo blanco similar a la cocaína en una tarjeta de JPMorgan Chase.
Retratar y promover a los adictos a la moda como adictos a las drogas es totalmente inapropiado, pero este es el objetivo de la publicidad de choque, soplarlo en la cara y atraer toneladas de atención por cualquier medio.
Agencia de publicidad: Zoo Advertising, Shanghai, China
Director creativo: Alex Sean
Redactor: Sandy Sang
8. Burger King: te dejará boquiabierto
Este sugerente anuncio de Burger King deja poco a la imaginación. Burger King realizó una promoción especial en Singapur para una edición limitada de hamburguesas: las Super Seven Inchers. Aunque contiene referencias al sexo oral, el anuncio no fue prohibido. ¡Vamos, seamos realistas! Singapur prohibió la venta e importación de chicle, pero ¿permitió la promoción de este anuncio? Hace que uno se pregunte cómo aplica Singapur sus políticas de censura.
El «alucinante» Super Seven Incher, el exceso de queso blanco y la boca abierta de la mujer rubia de ojos muy abiertos se explican por sí mismos. Aquí está la copia del anuncio: «Llena tu deseo de algo largo, jugoso y asado a la parrilla … Te dejará boquiabierto … Simplemente sabe mejor». Solo una agencia de publicidad de Singapur presumiría de unas siete pulgadas …
Agencia de publicidad, directora creativa, redactora publicitaria: Lauren Kuziner, portavoz de Burger King, se negó a identificar a la agencia de publicidad con sede en Singapur.
7. Corporativo Chhattigarh – Mártir
Chhattisgarh, el décimo estado más grande de la India, está luchando para combatir el terrorismo maoísta. El Partido Comunista de la India (CPI Maoist) es un partido político que continúa empleando la intimidación y la violencia para lograr tanto sus objetivos políticos como sus intereses económicos ilegales. El primer ministro Manmohan Singh ha declarado que el extremismo de izquierda es la «mayor amenaza para la seguridad interna» de la India.
La campaña publicitaria de Ogilvy fue patrocinada por Corporate Chhattisgarh, una revista corporativa mensual. El impactante anuncio cuestiona el terrorismo basado en la fe y el papel que desempeña la religión para recompensarlo y justificarlo.
«Si la fe realmente puede mover montañas, ¿no denota cierta falta de fe usar RDX para masacrar a simples humanos?» y «¿Qué pasa si después de completar con éxito su misión de atentado suicida descubre que Dios no existe?» son los mensajes de los otros dos anuncios de la campaña desarrollada por Ogilvy & Mather India. ¡Conmovedor, poderoso texto y brillante dirección de arte!
Agencia de publicidad: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Directores creativos: Malvika Mehra, Amit Akali, Deepak Joshi
Redactor: Manoj Jacob
6. United Colors of Benetton – Ángel y diablo
Al director de arte y fotógrafo italiano Oliviero Toscani se le atribuye haber revolucionado
la forma en que los anunciantes se comunican y crean exposición de marca. Él es la mente creativa detrás de las atrevidas campañas publicitarias de Benetton. Toscani ganó notoriedad internacional con éxito en los años 80 y 90 con sus controvertidas campañas de Benetton.
El maestro italiano de la publicidad de choque creó en 1991 una polémica sin precedentes con la campaña «Ángel y diablo». El anuncio retrata un conflicto moral, simbolizado por un ángel, una niña blanca con cabello rubio rizado, ojos azules, y el diablo, una niña afroamericana cuyo cabello se parece a cuernos diabólicos. La brecha en el medio de los dientes frontales es un signo de sabiduría, belleza, felicidad y fertilidad en muchas partes del mundo. Se llama les dents du bonheur, dientes de felicidad. Esto hace que la chica blanca parezca aún más inocente y angelical.
Desafortunadamente, la sociedad a menudo crea y perpetúa estereotipos. Los afroamericanos a menudo son retratados de manera poco realista e injusta en los medios de comunicación. “Todos estos conflictos se basaron en una diferencia que separa más que une. Al reconocer estas diferencias y prohibiciones, la marca (…) se comprometió a fomentar la convivencia de los contrarios, a romper barreras y asegurar el diálogo. Benetton tenía un plan: integrar contrarios, unir diferencias bajo una sola bandera, la bandera de su propio logo ”, afirmó Benetton.
Agencia de publicidad: agencia interna de Benetton
Director creativo: Oliviero Toscani
Redactor: Oliviero Toscani
5. Antonio Federici – El helado es nuestra religión
Antonio Federici es un fabricante de helados que desató una tormenta de polémica en los últimos años. Los temas religiosos que aparecen en las campañas publicitarias, donde los sacerdotes y monjas católicos presionan por más intimidad de la que el Espíritu Santo se siente cómodo, los prohibieron varias veces por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido.
“El helado es nuestra religión” fue el lema de la campaña publicitaria impresa y los primeros anuncios prohibidos fueron “Besar tentación” y “Someterse a la tentación”. Los anuncios muestran a un sacerdote intimando con una monja. El anuncio impreso de 2010 muestra a una mujer embarazada vestida de monja que disfruta de su helado italiano en una iglesia. Como reza el lema, el auténtico helado italiano ha sido “Inmaculadamente concebido”. ASA prohibió el anuncio porque «se burla del nacimiento virginal de Jesús y las creencias de los católicos romanos».
El director creativo (católico irlandés), por otro lado, dijo que es una “pieza publicitaria desafiante e iconoclasta. Cuenta una historia más profunda, la historia de miles de mujeres irlandesas embarazadas esclavizadas por la iglesia católica en conventos y a quienes las monjas les quitaron a sus hijos porque eran vistas como ‘degeneradas morales’ ”.
La agencia de publicidad empujó los límites al lanzar otro anuncio tórrido que mostraba a dos sacerdotes calientes «‘en una pose seductora como si estuvieran a punto de besarse apasionadamente», ASA. “Creemos en la salivación” fue el lema del controvertido anuncio. Con todo, ¿quién puede resistir las tentaciones prohibidas de los italianos? 🙂
Agencia de publicidad: Contrast Creative, Manchester, Reino Unido
Director creativo: Matt O ‘Connor
Redactor: Matt O ‘Connor
4. Lego – 11 de septiembre
El controvertido anuncio «Rebuild It», aparentemente creado para Lego, fue lanzado en 2006 y fue acreditado a la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, China. El anuncio muestra la escena reconstruida de los ataques terroristas del 11 de septiembre con bloques de Lego. Se desató el infierno después de que el anuncio se volvió viral. Saatchi & Saatchi, China declaró que nadie dentro de la agencia sabía de la existencia de este anuncio y que dos de sus empleados, Black Wu y Darren Cheung, crearon el anuncio sin su permiso. “Nos gustaría disculparnos sinceramente con todo el mundo por publicar algunos anuncios de Lego falsos que despertaron una serie de ansiedad y disgusto en Internet. Fue nuestra prueba personal desafiar la creatividad ”, escribieron los dos ex empleados de Saatchi & Saatchi en una carta pública.
Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi, China
Director creativo: Darren Cheung
Redactor: Black Wu
3. Duncan Quinn
Este anuncio de traje de Duncan Quinn todavía se considera uno de los anuncios sexistas e inquietantes de nuestro tiempo. Una mujer estrangulada con una corbata yace sobre un automóvil. Un hombre sujeta la corbata de la mujer semidesnuda que también sangra por la cabeza. Mucha gente asocia el modelo masculino del anuncio con un criminal misógino de sangre fría. Otros podrían verlo de otra manera; este hombre podría muy bien ser el investigador que apareció en la escena del crimen. La evidencia encontrada en la escena de un crimen puede proporcionar información de investigación crucial. Esto explicaría su expresión facial satisfecha. ¿Qué piensas? ¿No son algunas personas simplemente demasiado sensibles cuando se trata del sexismo?
Agencia de publicidad, director creativo: desconocido
2. Me encantan los cosméticos: porque la inocencia es más sexy de lo que piensas
Después de analizar este anuncio, inmediatamente surge una pregunta: ¿quién es el público objetivo? ¿Violadores de niños? El lema del anuncio, “porque la inocencia es más sexy de lo que crees”, es muy inquietante, ¿no crees? Es muy desafiante incorporar con gracia un interés anormal en los niños en una campaña publicitaria …
La inocencia erótica, la forma y los colores de los frascos de perfume y el niño sexualizado hacen que sea realmente difícil para nosotros creer que esto alguna vez se consideró publicidad apropiada.
Agencia de publicidad: Wells, Rich, Greene (WRG)
Director creativo, redactor publicitario: desconocido
1. NK Fairbank Co. – ¿Por qué tu mamá no te lava con jabón de hadas?
El número uno es uno de los anuncios más ofensivos y racistas que he visto. El anuncio antiguo muestra a una niña blanca con cabello rubio claro que le pregunta a una niña afroamericana «¿Por qué tu mamá no te lava con jabón de hadas?» La sugerencia de que la piel de la afroamericana se ve sucia porque es más oscura que la piel de la niña blanca es obvia. El anuncio se remonta a la década de 1860. Con la abolición legal de la esclavitud en 1865, no es de extrañar que los afroamericanos no fueran tratados por igual por la mayoría de los anunciantes de esa época.
Pablo Vallejo es un apasionado por el conocimiento y la curiosidad. Con una mente analítica y una inclinación por lo surrealista, ofrece a los lectores artículos fascinantes sobre una amplia gama de temas. Listascuriosas.com es el destino perfecto para aquellos que buscan información interesante y sorprendente. Únete a esta tribu de personas entusiastas y curiosas para aprender algo nuevo y emocionante para compartir con tus amigos.